苏州吞象文创设计

吞象文创:文创产业会取代门票成为景区的支柱产业

 

  我国景区随着2018年3月印发的《关于促进全域旅游发展的指导意见》门票价格逐渐降低,政府让老百姓真正领略到祖国大好河山及博物馆等各种资源带来的精神享受。在景区投入越来越高,门票收入越来越低的情况下,到底旅游景区的赢利点在哪里?答案是:旅游供给品质化,提升科技水平、文化内涵,增加创意产品。

 

  文创产品在对文化深度挖掘后日益增强,文创产品挖掘景区属地区域的文化,带着地域历史与文化的脚印,通过创意人的智慧、结合现代科技,把历史活灵活现的展现在我们面前。

 

  近年来,由于景区充斥着各种粗制滥造的旅游纪念品,导致部分游客买到之后,并不能真正体现商品的观赏性和景区文化。所以高端有内涵的文创产品是景区迫切需要的。

 

  在这种大环境下,像吞象文创这样的专注文创产品开发的文创企业迎来了前所未有的发展机遇,一批批优秀的文创企业在全国各地开始展现出新的生命力。

 

  随着游客物质文化水平的提高及对高品质旅游商品的追求,文创产品逐渐成为旅游景区的消费性商品,政府更需要重视文化创意产业的推动事宜。

 

  刚刚经历了“紫禁城里过大年”,马上又要迎来“紫禁城上元之夜”的故宫,明年就要过“600年大寿”。近年来,因为IP价值的充分挖掘和一系列文创产品的推出,故宫已俨然成了一位“萌萌哒”的老顽童。在2月17日的亚布力论坛上,故宫博物院院长单霁翔首次晒出了自家的账本:2017年,故宫文创的销售收入已经达到15亿元——超过1500家A股上市公司的收入。

 

  由此可见,文创产品收入已经成为了不可小觑的一部分。吞象文创创始人张勤良先生认为:“文化创意产业在全球范围蓬勃发展,已成为很多国家经济发展与民族形象建立的重要一环。文化创意产品需要以文化内涵为设计灵感,突破对文化表层的简单复制,启发人们发现产品背后的文化基因,最终达到以文化人的目的。而文创产品的开发模式恰恰与非物质文化遗产的有形物质性保护不谋而合,通过文化创意产品的传播,让非物质文化遗产再次以物质形态多元化地融入现代人的日常生活当中,将会对“非遗”的保护和传承起到不可忽视的作用。再加上像我们吞象文创这样专业的文创企业对产品的开发与营销,广大游客会越来越支持文创产品。”

 

  创产品是景区未来景区的盈利点,景区、博物馆会越来越依赖文创产品,甚至文创产业可能会取代门票成为景区的支柱产业。随着景区、博物馆因为文创产品的收入越来越高,用于投入景区和博物馆的费用会增加,形成反哺效应,对打造景区和博物馆,形成良性循环。希望政府对文创产业重视和推动,依托景区大量发展文创产业,无形中会挖掘出更多的价值,形成文创产业的聚集地,把景区文创产业打造成一张亮丽的名片,为所属城市增光添彩。

  

 

小结

  旅游在过去就是“观光”,仅仅是一种“门票经济”,而今天的文创文旅是要做一个产业链,从产品形态的技术含量和文化含量都要升级换代,形成一个有效的收入规模。规模上去了,旅游景区就不会被门票收入所绑架,一个新时代景区的未来就会诞生!

 

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